強(qiáng)省會(huì)·岳麓有為? || 構(gòu)建全域旅游新格局！岳麓區(qū)奏響文旅融合發(fā)展“最強(qiáng)音”
到岳麓山登高，去梅溪湖大劇院賞劇，在大王山滑雪，來洋湖水街品年味……縱觀岳麓區(qū)，文化景點(diǎn)、文藝地標(biāo)、網(wǎng)紅“打卡”地遍地開花，巴溪洲、鵝洲、大王山森林公園等多處景點(diǎn)點(diǎn)綴城中，水光山色和洲景城郭渾然一體，為游人心中向往。
近年來，岳麓區(qū)依托深厚的湖湘文化底蘊(yùn)，聚焦“打造具有全球影響力的世界級(jí)旅游目的地”目標(biāo)，深挖區(qū)域資源和發(fā)展?jié)摿Γ?gòu)建山水與人文、都市與鄉(xiāng)村、青春與夢(mèng)想交相輝映的全域旅游新格局，奏響了文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的“最強(qiáng)音”。岳麓之美、文旅之趣吸引游客紛至沓來。
文化鑄魂，繪就岳麓文旅鮮明底色
去岳麓書院感悟?qū)嵤虑笫蔷竦镊攘?，?a href='/jingdian/3217' target=_blank>橘子洲頭追尋偉人足跡，赴新民學(xué)會(huì)舊址暨蔡和森故居聆聽“建黨先聲”……
岳麓區(qū)作為湖湘文化的重要發(fā)祥地，文化資源稟賦獨(dú)具一格，文化引領(lǐng)作用不斷凸顯，山有魂、水有靈、洲有詩(shī)、城有情，散發(fā)著獨(dú)特的氣質(zhì)與風(fēng)韻。全區(qū)被列為國(guó)家、省、市、區(qū)文物保護(hù)單位的有138處178個(gè)點(diǎn)。擁有岳麓山、橘子洲、岳麓書院、新民學(xué)會(huì)舊址4個(gè)5A級(jí)景區(qū)，洋湖濕地公園、華誼兄弟（長(zhǎng)沙）電影小鎮(zhèn)2個(gè)4A級(jí)景區(qū)，巴溪洲、漁人碼頭、梅瀾坊、鳳凰部落、晚安家居文化園、龍洞園藝花卉谷等6家3A級(jí)景區(qū)。
依托深厚的湖湘文化底蘊(yùn)和文化旅游資源，岳麓區(qū)全力打造以岳麓山、橘子洲、岳麓書院、新民學(xué)會(huì)舊址等為代表的岳麓山湖湘文化旅游區(qū)；以湘江歡樂城、華誼兄弟電影小鎮(zhèn)、洋湖濕地公園等為代表的大王山國(guó)際旅游度假區(qū)。既有以梅溪湖國(guó)際文化藝術(shù)中心、后湖藝術(shù)園、李自健美術(shù)館等為代表的城市文藝地標(biāo)，又有看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁的鄉(xiāng)村旅游精品，融合傳統(tǒng)和現(xiàn)代，遍布都市與鄉(xiāng)村……
2021年五一期間，麓山景區(qū)、橘洲景區(qū)分別位列全省景區(qū)接待游客量的第一、二名。其中，岳麓山景區(qū)5天共接待游客44.26萬人次，橘子洲景區(qū)接待游客35.01萬人次。
活動(dòng)為媒，打造岳麓文旅特色品牌
酒香也怕巷子深。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，走心營(yíng)銷才能更好“贏銷”。
2021年是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，紅色文化旅游成為大眾追捧的熱潮。岳麓區(qū)結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，以“紅色文化旅游年”活動(dòng)為主線，推動(dòng)文旅高質(zhì)量融合，聯(lián)合湘潭雨湖區(qū)發(fā)布6條紅色文化旅游線路，串聯(lián)起兩區(qū)境內(nèi)眾多紅色景點(diǎn)，共繪文旅畫卷。一時(shí)之間，岳麓區(qū)成為民眾了解紅色歷史的精神家園。
以活動(dòng)為媒，岳麓區(qū)精心開啟節(jié)會(huì)盛宴，聯(lián)動(dòng)企業(yè)全年持續(xù)推出“百年風(fēng)華·青春岳麓”“手可摘星辰·岳麓亮晶晶”“璀璨星湖·夜炫岳麓”“藝術(shù)之眼·后湖星潮”、岳麓山青年戲劇節(jié)、建黨100周年情景交響音樂會(huì)、時(shí)尚岳麓藝文生活節(jié)、含浦油菜花節(jié)、麓山紅楓節(jié)等十大文旅節(jié)會(huì)活動(dòng)，線上累計(jì)點(diǎn)擊量200余萬次。
在奇幻的冰雪世界里感受極致快樂，在風(fēng)姿綽約的意大利風(fēng)情街里徘徊徜徉，在夜色璀璨的洋湖水街體驗(yàn)風(fēng)流韻味……與紅網(wǎng)、字節(jié)跳動(dòng)合作發(fā)起的“這里是岳麓”文旅達(dá)人抖音挑戰(zhàn)賽，累計(jì)瀏覽播放突破1.2億次，刷爆了長(zhǎng)沙朋友圈。
伴隨著一大批具有地域特色和影響力的節(jié)會(huì)活動(dòng)精彩上演，岳麓文旅品牌創(chuàng)建實(shí)現(xiàn)大突破：陽(yáng)光100鳳凰街榮獲第一批國(guó)家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)稱號(hào)；晚安家居文化園、龍洞花卉谷成功獲批國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)；湘江歡樂城、蓮花漫谷小鎮(zhèn)等13家文旅場(chǎng)所獲評(píng)長(zhǎng)沙市十佳文旅項(xiàng)目。
創(chuàng)新助力，實(shí)現(xiàn)岳麓文旅深度融合
文化是靈魂，品質(zhì)是支撐，創(chuàng)新是生命。
堅(jiān)持“文旅+”，促推文化創(chuàng)意要素向文旅產(chǎn)業(yè)滲透，鼓勵(lì)岳麓文化元素實(shí)體化、產(chǎn)品化，加快數(shù)字文旅建設(shè)，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)共建文旅產(chǎn)品旗艦店，促進(jìn)文化傳承與產(chǎn)品創(chuàng)新深度融合。
堅(jiān)持鄉(xiāng)村振興，充分挖掘蓮花漫谷、雨敞坪五彩谷、坪塘綠谷、學(xué)士農(nóng)趣谷、含浦鄉(xiāng)韻谷寶貴資源，唱響含浦油菜花節(jié)等節(jié)會(huì)品牌，實(shí)現(xiàn)城市文旅與鄉(xiāng)村文旅聯(lián)合共榮……
立足“融”字，岳麓區(qū)創(chuàng)新推動(dòng)文旅商深度融合，不斷拓寬旅游的深度與廣度，文旅跨界融合亮點(diǎn)頻現(xiàn)。陽(yáng)光100鳳凰街、中建梅瀾坊等文旅商貿(mào)綜合體不斷優(yōu)化，華誼小鎮(zhèn)沉浸式電影體驗(yàn)魅力迸發(fā)，洋湖水街漢服、國(guó)潮文化節(jié)火爆出圈；升級(jí)鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)，五星村星寨灣民宿部落、桐木村月亮灣民宿走廊漸具規(guī)模；實(shí)現(xiàn)岳麓-雨湖文化旅游融合發(fā)展，互通兩地優(yōu)勢(shì)文旅資源；整合公共文化與旅游服務(wù)功能，改建洋湖、后湖、蓮花3個(gè)文旅驛站……
如今，岳麓區(qū)文旅項(xiàng)目勃然興起，文旅產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，文旅消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，引游客無數(shù)。未來，岳麓區(qū)還將進(jìn)一步健全文旅融合工作機(jī)制，深化文旅品牌創(chuàng)建，全力打造全域旅游新格局，當(dāng)好文旅高質(zhì)量融合發(fā)展的新樣板，讓文旅融合的“重頭戲”在岳麓大地持續(xù)唱響。
記 者 | 胡 謙
編 輯 | 謝 汀
校 審 | 潘振興 羅 瑤 楊 剛
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