如意甘肅：千里絲路千里河 一路風景一路歌
“一會一節(jié)”開幕式演出精彩瞬間
《絲路花雨》劇照
從人類文化遺產敦煌莫高窟，到中華民族重要象征的嘉峪關關城，從水草豐茂的山丹軍馬場，到“黃河之濱也很美”的蘭州……穿越千里河西走廊，甘肅文化旅游的大美畫卷徐徐展開，再次驚艷世人。
敦煌莫高窟接待人次節(jié)節(jié)攀升；張掖七彩丹霞景區(qū)單日接待人數(shù)創(chuàng)歷史新高……這個夏天，與如意甘肅的絕美風景相匹配的，是文化旅游人氣的持續(xù)爆棚。
發(fā)端于改革開放，發(fā)展于西部大開發(fā)，在“一帶一路”建設中后發(fā)趕超。幾十年來，甘肅文化旅游業(yè)越來越火。特別是黨的十八大以來，井噴式增長成為甘肅文化旅游業(yè)發(fā)展的新常態(tài)，文旅業(yè)地位提升、發(fā)展提速、比重提高，已位居全省十大綠色生態(tài)產業(yè)之首，為甘肅經濟社會發(fā)展作出了重要貢獻。
數(shù)據(jù)顯示，2013年至2018年，全省接待旅游人數(shù)11.14億人次，實現(xiàn)旅游綜合收入7235.75億元，年均增速均超過25%，增速位居全國前列。
風生水起正當時
每年進入旅游旺季，都是甘肅蘭神國際旅行社總經理裴建宏最忙的時候，每天旅行社有上百個團在甘肅境內活動。2018年，旅行社全年接待游客達到9.2萬人次，今年截至目前已超過10萬人次。
“那時，一年就忙幾個月的旺季，全年到頭接待游客不過900多人次。”面對爆發(fā)式增長的業(yè)務量，裴建宏常常回想起2002年剛創(chuàng)業(yè)的情形。蘭神國際旅行社的成長正是甘肅文化旅游業(yè)飛速發(fā)展的一個縮影。
隨著“一帶一路”倡議的提出，絲綢之路旅游線路持續(xù)升溫，甘肅文化旅游業(yè)迎來了千載難逢的重大機遇。面對機遇，甘肅省委、省政府加快旅游強省建設步伐，并作出將文化旅游業(yè)作為甘肅實現(xiàn)綠色發(fā)展崛起的首位產業(yè)來抓的重要決策，明確了“交響絲路·如意甘肅”文化旅游品牌定位。大格局謀劃、大手筆施策、大項目帶動……一時間，全省上下凝聚起發(fā)展文化旅游業(yè)的強大共識和合力。
蘭新高鐵、蘭渝鐵路、寶蘭高鐵等相繼通車，“敦煌號”等品牌旅游列車開行；甘肅省高速公路與周邊省份的高速公路全部打通，56個4A級景區(qū)聯(lián)通二級及以上公路；蘭州國際機場不斷擴建升級，敦煌國際航空口岸全面開放……鐵? ??、公路、航空的全面發(fā)力，構建起四通八達的旅游交通網，“快進慢游”正在變成現(xiàn)實。
大景區(qū)改革發(fā)展深入推進，甘肅旅游核心競爭力和市場影響力明顯提升。天水麥積山、敦煌鳴沙山月牙泉景區(qū)相繼升級為國家5A級景區(qū)……在老牌景區(qū)提檔升級的同時，一大批不同類型的新興景點景區(qū)異軍突起，備受游客青睞。
通過兩輪“廁所革命”，截至目前，全省旅游廁所達到6783座，旅游廁所舊貌換新顏，金昌花房廁所等一批養(yǎng)眼又實用的旅游廁所已經成為甘肅旅游的一道風景線。
內夯基礎，外塑形象。從2011年到2018年，通過8屆敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)的連續(xù)舉辦，實現(xiàn)了以節(jié)促建、以節(jié)促游的目標，甘肅文化旅游的知名度和美譽度持續(xù)提升。從2016年起，絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會的連續(xù)舉辦，搭建起甘肅對外開放、促進絲綢之路沿線國家和地區(qū)文化旅游交往的重要平臺，為甘肅文旅業(yè)發(fā)展注入了強心劑。
數(shù)據(jù)顯示，2011年，全省共接待游客5835萬人次，旅游綜合收入還只有333億元；到2018年，全省接待游客已超3億人次，旅游綜合收入突破2000億元大關，達到2060億元。令人矚目的是，甘肅先后被權威機構評為“2017亞洲最佳旅行目的地”榜首和“2018全球必去的52個目的地”，國際知名度與日俱增。
70年，甘肅文化旅游業(yè)發(fā)展一路風景一路歌，看不盡美麗的風景，唱不完奔騰的歌。
詩與遠方挽手前行
蘭州水車
月牙泉雪景
7月26日，國內首臺大型實景沙秀《回道張掖》在張掖七彩丹霞景區(qū)震撼首演。這部以古絲綢之路重鎮(zhèn)張掖的歷史文化為背景的實景演出一經推出，就受到游客的歡迎和好評。上演僅10天，就從一天兩場加演到一天三場，即便如此，仍然一票難求?！痘氐缽堃础肥歉拭C省積極打造文化旅游演藝項目，拉動旅游消費的又一成功范例。
近年來，《敦煌盛典》《又見敦煌》等為敦煌量身打造的實景演藝項目，以及《絲路花雨》紛紛落戶敦煌，敦煌已經形成了文化演藝帶動旅游發(fā)展的“小氣候”。不僅如此，天水大型舞劇《一畫開天》、平涼實景劇《憶畫崆峒》等一批旅游演藝正逐漸走向常態(tài)化演出。
而這一切也再次證明：有了文化的豐厚內涵，甘肅旅游才會更加精彩。
“甘肅旅游業(yè)的一大特點是靠文化支撐，而且文化的外延越拓越廣，因此甘肅旅游業(yè)要做得和其他地方不一樣，就要真正做到文旅深度融合，要用文化提升旅游的品質，借助旅游的大平臺把文化保護好?！笔∥幕吐糜螐d廳長陳衛(wèi)中坦言。
2018年，隨著機構改革深入推進，文化和旅游正式“手牽手”。
按照“宜融則融、? ?融盡融”的理念，全省啟動實施“文化旅游+”戰(zhàn)略，體育、商貿等與旅游跨界融合，開發(fā)出森林生態(tài)、養(yǎng)生保健、民俗演藝等多種融合產品，催生了一批新產品和新業(yè)態(tài)集群。
擁有雄厚科研實力的敦煌研究院率先“嘗鮮”研學旅行，先后設計推出了“念念敦煌”“莫高學堂”等“獨一份”的研學旅行產品。
蘭州馬拉松、商學院絲綢之路戈壁挑戰(zhàn)賽、張掖汽車越野拉力賽等品牌旅游賽事，已不單單只是體育賽事，而是展示甘肅旅游形象、推介甘肅旅游的重要窗口。
各地依托優(yōu)勢資源，也下出一手“文化旅游+”的好棋。金昌打造推出國內首個“火星一號”基地，帶動航天科普文化旅游快速發(fā)展；白銀以礦山公園和白銀公司露天礦坑為核心，帶動蒸汽旅游觀光車、沿途工礦企業(yè)博物館群等景區(qū)，打造城市工業(yè)文明觀光旅游線路……
截至目前，全省已建成31家中醫(yī)養(yǎng)生旅游基地（產業(yè)園），創(chuàng)建國家生態(tài)旅游示范區(qū)5個，申報國家現(xiàn)代農業(yè)莊園5家。
文化如詩，旅游在遠方。在甘肅，詩與遠方完美結合、挽手前行，一派欣欣向榮。
用美麗戰(zhàn)勝貧困
盛夏時節(jié)，走進蘭州市榆中縣小康營鄉(xiāng)浪街村，整個村莊干凈整潔。美食一條街上，青磚灰瓦的仿古建筑鱗次櫛比，草編筐拼出的文化墻既現(xiàn)代又古樸，游客們漫步其中，或吃，或玩兒，或拍照，盡情享受休閑時光。
很難想象，這樣一個美麗鄉(xiāng)村3年前還是榆中縣出了名的落后村。浪街村黨支部書記、榆中浪街農業(yè)發(fā)展有限公司董事長吳永忠介紹，依托浪街村臨近城區(qū)的地理優(yōu)勢，村里定下了發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的路子。幾年來，不僅完善了旅游配套設施，還打造出美食一條街、民俗文化街，形成了“老家浪街”的旅游品牌。
“現(xiàn)在來村里旅游的城里人越來越多，帶動了一批外出打工的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，大家一起走上脫貧致富路?！眳怯乐艺f。
旅游業(yè)被稱為“美麗經濟”，在扶貧方面有著其他行業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，對于甘肅，更是如此。黨的十八大以來，甘肅省全面吹響了“美麗戰(zhàn)勝貧困”的號角。
幾年來，甘肅省深入推進深度貧困縣區(qū)扶貧項目建設，重點改善文化旅游基礎配套設施。同時，將全省1196個貧困村列入全國、全省旅游扶貧重點村計劃，集中打造了268個鄉(xiāng)村旅游示范村。
在甘南，碌曲縣尕秀村里風光無限好，獨具特色的藏家樂、星羅棋布的帳篷城更“吸睛”，到尕秀體驗藏家風情已成為眾多外地游客的新選擇；在定西，渭源縣元古堆村舊貌換新顏，城里游客紛至沓來，上演著“鄉(xiāng)村美了、村民富了、游客樂了”的美麗劇情…… 如今，一大批顏值高、有內涵的鄉(xiāng)村旅游示范村涌現(xiàn)出來，如同一顆顆璀璨的小星星將如意甘肅點綴得更美。
不僅如此，甘肅省突出土氣、老氣、生氣、朝氣“四氣”特點，在全省逐漸形成了景區(qū)帶動型、城鎮(zhèn)輻射型、通道景觀型、產業(yè)依托型、鄉(xiāng)村休閑型、創(chuàng)意主導型6種旅游扶貧模式。
“在國家文化和旅游部的支持下，今年，在臨夏州舉行了‘三區(qū)三州’旅游大環(huán)線推介活動，甘肅站在了更高的平臺，面向國內外市場推介我們的鄉(xiāng)村旅游，為我們帶來了更多的機會?！标愋l(wèi)中說。
“在政府的大力推動和市場主體的精心培育下，鄉(xiāng)村旅游市場不斷升溫，如今周末到鄉(xiāng)村短途游、休閑游已經成為人們的一種生活方式，而且仍然在快速增長，發(fā)展?jié)摿薮蟆！弊鳛楦拭C省鄉(xiāng)村旅游推廣項目實施方負責人，裴建宏深有感觸地說。
數(shù)據(jù)顯示，2018年，全省鄉(xiāng)村旅游接待游客8520萬人次，鄉(xiāng)村旅游收入165億元，分別較上年增長21.1%和29.4%，通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，全省共帶動3.1萬戶建檔立卡戶、13萬貧困人口脫貧。
用美麗戰(zhàn)勝貧困，貧困因美麗而改變。在甘肅脫貧攻堅的決戰(zhàn)中，文化旅游貢獻著一份“美麗”力量，交出了一份“美麗”答卷。
智慧旅游全面開啟
絢爛的張掖丹霞
今年7月30日，“一會一節(jié)”在合作市開幕，“一部手機游甘肅”單日頁面瀏覽量刷新了紀錄，達到62973次，是年內平均瀏覽量的6.15倍。也就是說，有6萬人同時通過“一部手機游甘肅”，“逛吃”甘肅。
黨的十八大以來，甘肅文化旅游全面開啟智慧時代。按照“一中心三體系三朵云”的總體框架，甘肅省全面推進大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等高新技術落地，全力打造“一部手機游甘肅”平臺。幾年來，從無到有，從單一到豐富，智慧旅游的快速發(fā)展不僅為游客暢游甘肅提供了極大便利，為旅游管理決策提供了依據(jù)，也為其他省份貢獻了“甘肅經驗”。
9000多名導游、600多家旅行社……打開“一部手機游甘肅”，訂酒店、訂門票、找導游，就連找?guī)寄茌p松搞定。不僅如此，智慧旅游的內容云建設也日益豐富。點開旅游景區(qū)，就可以通過VR導覽了解景區(qū)全景，具體到某一個景點，還有智能語音解說，游客可以根據(jù)旅游達人的旅行攻略制訂出游計劃。
走進甘肅文化旅游大數(shù)據(jù)中心，進入甘肅客流量等各類數(shù)據(jù)在大屏幕上實時更新。通過景區(qū)監(jiān)控平臺，還可以隨時切換到敦煌鳴沙山、平涼崆峒山等景區(qū)的監(jiān)控畫面，實時掌握景區(qū)的客流量。
目前，大數(shù)據(jù)中心已縱向貫通了市縣旅游部門及景區(qū)、酒店、旅行社數(shù)據(jù)，實現(xiàn)了重點景區(qū)重點部位實時監(jiān)控和立體管理，解決了重點景區(qū)“看不見、呼不應、連不上、管不住”的管理難題，提升了國家、省、市、縣四級聯(lián)動應急指揮能力。同時，橫向對接了通信、交通? ??氣象等12類數(shù)據(jù)接入，特別是在全國范圍內唯一實現(xiàn)了公安住宿數(shù)據(jù)、民航客流數(shù)據(jù)與旅游數(shù)據(jù)的實時共享，獲得了更為完善、準確的客流數(shù)據(jù)。2018年10月，甘肅省在北京啟動了“豐收了·游甘肅”冬春旅游系列惠民活動，隨后該活動走進上海、廣州、西安，取得了良好效果，四地多家旅行社與甘肅省達成游客輸送協(xié)議。這次精準營銷的成功正是得益于旅游大數(shù)據(jù)的有力支撐。
據(jù)介紹，大數(shù)據(jù)平臺已建成客流、客源地、游客喜好等數(shù)據(jù)分析模型60多個。通過這些模型，基本能夠掌握各省份入甘游客人次和駐留時間、各市州接待游客人次和駐留時間，以及游客年齡、喜好等情況，為旅游管理部門科學決策提供了依據(jù)。
經歷了多年的高速增長，如今甘肅文化旅游快車越跑越快。大敦煌文化旅游經濟圈建設全面提速，嘉峪關景城一體化建設快馬加鞭，張掖文旅產業(yè)邁入品質提升新階段，“精致蘭州”品牌越來越亮……放眼隴原大地，文化旅游業(yè)發(fā)展新意十足，好戲才剛剛開始。
（甘肅省文化和旅游廳）
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