發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，該如何提升其品牌？
我國鄉(xiāng)村品牌營銷中存在著缺乏品牌意識和品牌營銷觀念、鄉(xiāng)村旅游整體形象不佳、品牌缺乏個性、營銷手段落后，科技含量低、品牌缺乏整合規(guī)劃等不良問題。要解決這些問題要強化品牌意識、準確的市場定位、樹立嶄新的品牌、電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)建設(shè)、整合營銷。
鄉(xiāng)村旅游作為一個新興旅游項目，在近些年來逐漸成為旅游行業(yè)中的熱門選擇。并呈現(xiàn)出日益火熱的狀態(tài)，展現(xiàn)了巨大的生命力。但是在這種旅游項目蒸蒸日上的同時，也暴露出越來越多的缺點。在品牌營銷方面，鄉(xiāng)村旅游由于自身不足并沒有引起足夠的重視。因此，分析我國鄉(xiāng)村旅游品牌營銷中存在的問題，研究我國鄉(xiāng)村旅游品牌營銷的對策與措施具有現(xiàn)實意義。
一、我國鄉(xiāng)村旅游品牌營銷存在的問題分析
（一）缺乏品牌意識和品牌營銷觀念。
鄉(xiāng)村旅游項目的特殊性，決定了其從業(yè)服務(wù)人員大多數(shù)來自農(nóng)村，文化素質(zhì)普遍偏低，沒有形成品牌管理的意識。同時由于農(nóng)民較多地追求短期盈利，缺乏長遠眼光，所以對品牌的塑造和維護并不重視。在另一方面，為了追求自身利益，又缺乏長遠眼光，很多人會以價格作為競爭的手段來擴大自己的客戶群體，導(dǎo)致市場秩序紊亂。雖然這種辦法在短時期內(nèi)有利可圖，但是卻很容易損害了企業(yè)形象，為品牌的塑造造成不可逆的惡劣影響。
（二）鄉(xiāng)村旅游整體形象不佳。
旅游品牌形象是旅游產(chǎn)品最重要的一方面，好的形象可以吸引更多的游客，從而擴大旅游市場，使收益最大化，不好的形象可能會給景點帶來負面影響。如今人民的生活水平得到了提高，對非物質(zhì)文化的追求也越來越強烈，旅游不失為一個好的選擇。在巨大的市場面前，鄉(xiāng)村旅游的組織者并不認真分析自身固有的優(yōu)點加以利用，而是盲目地學(xué)習(xí)其他地方的經(jīng)典模式，導(dǎo)致景點雷同率高，使本應(yīng)賞心悅目的大好風(fēng)景被硬生生地建造成毫無特色的景點。在旅游路線，旅游紀念品，旅游內(nèi)容等不足以吸引游客再度光臨。同時在文化內(nèi)涵上略遜一籌。另一方面，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)起者大多數(shù)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)村民，因此資金投入方式為小團體模式，資金有限，不足以投入巨大的財力對本地歷史文化內(nèi)涵進行深入發(fā)掘和廣泛宣傳。在旅游整體規(guī)劃上缺乏有效性和組織性，計劃不充分。有些地方甚至單單依靠等客上門，或者在馬路上派發(fā)小傳單，希望通過“口碑”進行宣傳
答主的視角比較清奇，對你肯定有啟發(fā)：
鄉(xiāng)村旅游，其實可借鑒互聯(lián)網(wǎng)電商思維，從游客終身價值（Lifetime Value）、游客獲取成本（Acquisition Cost）兩個重要指標入手，做精、做大、做強。
游客終身價值=旅游消費單價*消費次數(shù)旅游消費單價：游客到了你這，要能呆得住、住得下，多消費，即消費業(yè)態(tài)多、停留時間長。所以，現(xiàn)在提倡“食住行游購娛”一條龍服務(wù)。如果游客當(dāng)天就走，你的客單價不可能太高。
根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015年北京鄉(xiāng)村民俗旅游人均消費額僅為60.10元/人次，這說明住宿客? ?所占比重小，還有很大的潛力可挖掘。
消費次數(shù)：由復(fù)游率（相當(dāng)于電商的復(fù)購率）決定，復(fù)游率又取決于游客滿意度、客戶粘性。
游客滿意度高，玩過一次還想來；游客粘性強，則他消費水平提高后，仍會“不離不棄”，來你這捧場。
游客獲取成本=總體市場費用/獲取游客數(shù)量顯然，游客獲取成本越低越好。怎么控制獲取成本，即錢要用在刀刃上。你在各個推廣渠道所花的錢，能帶來理想的游客數(shù)量。這跟目標群體數(shù)量、轉(zhuǎn)化率有關(guān)。
你的項目主打親子游，那么你的目標群體應(yīng)當(dāng)是三口之家（為主）；你應(yīng)該選擇能有效觸達有孩子家庭的媒體、渠道，這樣轉(zhuǎn)化率也高。如親子公眾號、頭條號等。
當(dāng)然，如果你的項目定位精準，很有特色，無須推廣就能招攬來游客，這是求之不得的好事。
在前述的基礎(chǔ)上，再通過優(yōu)化服務(wù)、體驗來打造品牌做品牌，不能賠本賺吆喝，這不符合商業(yè)邏輯。所以，提高游客終身價值、降低游客獲取成本，是為了保證你有塑造品牌的糧草。
有了糧草，你再通過優(yōu)化運營、提升服務(wù)，讓游客有極致的、獨一無二的體驗，如此一來，你的品牌就慢慢地注入了游客的心智中去。
隔行如隔山，但隔行不隔理。鄉(xiāng)村旅游，繞不開如何吸引人來、吸引更多人來、讓他們多停留、多消費、多給好評、多幫忙傳播等方面。你把鄉(xiāng)村旅游理解成服務(wù)類O2O電商(線上線下融合)，一切就豁然開朗了。
Hash:91b728024b52f54d495a3aa18683970c56270d0b
聲明：此文由 cliff 分享發(fā)布，并不意味本站贊同其觀點，文章內(nèi)容僅供參考。此文如侵犯到您的合法權(quán)益，請聯(lián)系我們 kefu@qqx.com
相關(guān)推薦
-
洋縣油菜花最佳觀賞路線推薦，這條路線非常美，全長32公里
洋縣是陜西漢中市的一個小縣城，這個不起眼的小縣城，因為絕美的油菜花而享譽國內(nèi)，今天呢就跟大家來聊一聊，如果去這里觀賞油菜花的最佳路線，希望對大家有所幫助。推薦給大家的最經(jīng)典的游覽路線是先從洋縣印象揚州到儻河湖光山色觀花點，然后再去夭莊油菜天梯觀花點，繼續(xù)往前到達高河花谷觀花點，然后是省道230這個地方其實是牡丹花觀花點，最后回到縣城。上面推薦的這個游覽路線非常的經(jīng)典，并且呢，能夠最大限度的觀賞這個
-
城市故事：臨夏的茶事和風(fēng)味小吃
金牌寵粉官,產(chǎn)品經(jīng)理,范國華,旅游領(lǐng)域創(chuàng)作者臨夏回族自治州，古稱河州，位于甘肅中部西南面。東臨洮河與定西相連、西倚積石山與青海省毗鄰、南靠太子山與甘南藏族自治州相鄰、北瀕湟水與蘭州市接壤。境內(nèi)山巒層迭，河流縱橫，氣候溫和，風(fēng)景怡人，有著名的炳靈寺石窟、劉家峽水電站、臨夏磚雕、保安腰刀、唐汪川桃杏及各種清真名小吃。全州轄臨夏市、臨夏縣、永靖縣、和攻縣、廣河縣、康樂縣、東鄉(xiāng)族自治縣、積石山保安族東鄉(xiāng)族
-
東莞學(xué)人|叩史尋源數(shù)十載，癡迷考古終不倦——來自南城的史前考古大家張鎮(zhèn)洪
2010年5月15日在柳州白蓮洞遺址考察留影。（左二為張鎮(zhèn)洪）自1963年大學(xué)畢業(yè)，張鎮(zhèn)洪便一直致力于中國史前考古研究，在業(yè)界享有較高聲望，是2002年首屆“中國科學(xué)院裴文中科學(xué)貢獻獎”獲得者。數(shù)十年間，張鎮(zhèn)洪入田野、潛學(xué)問，始終堅守在考古一線，足跡遍布大江南北，在現(xiàn)代人起源和舊石器時代考古、中石器文化研究、第四紀古生物研究、港澳考古等學(xué)術(shù)領(lǐng)域均有著卓著的貢獻，他是時空隧道的逆行者，也
-
沐川鄉(xiāng)村旅游景點介紹詞(沐川旅游景點圖片)
沐川鄉(xiāng)村旅游景點介紹詞(沐川旅游景點圖片) 沐川風(fēng)景好不！沐川有哪些地方好玩景點推薦語怎么寫沐川哪個旅游景點好玩
-
江浙鄉(xiāng)村旅游攻略「杭州鄉(xiāng)村游攻略」
江浙鄉(xiāng)村旅游攻略「杭州鄉(xiāng)村游攻略」 杭州游玩攻略必去的地方求江浙旅游攻略。南潯古鎮(zhèn)旅游攻略湖州太湖旅游攻略是什么想要去江浙旅游，怎么做旅游攻略比較好呢？
-
天祝縣有哪些鄉(xiāng)村旅游景點「天?？h旅游景點大全圖片」
天祝縣有哪些鄉(xiāng)村旅游景點「天?？h旅游景點大全圖片」 武威著名景點有哪些？2020年天?？h有哪些旅游景點？去甘肅天祝旅游的攻略有哪些？
-
連江鄉(xiāng)村旅游景點大全介紹(連江縣鄉(xiāng)村旅游)
連江鄉(xiāng)村旅游景點大全介紹(連江縣鄉(xiāng)村旅游) 連江縣景點福州連江旅游必去的十大景點連江有什么好玩的景點連江海邊旅游必去景點
-
波黑鄉(xiāng)村旅游景點介紹英語(波黑鄉(xiāng)村旅游景點介紹英語怎么說)
波黑鄉(xiāng)村旅游景點介紹英語(波黑鄉(xiāng)村旅游景點介紹英語怎么說) 英國著名景點三個 簡單的英語介紹寫一篇介紹景點的英語作文，80個單詞就可以了英語介紹景點簡單
-
山西大同農(nóng)村旅游景點介紹(大同鄉(xiāng)村旅游景點大全)
山西大同農(nóng)村旅游景點介紹(大同鄉(xiāng)村旅游景點大全) 大同旅游景點有哪些景點推薦山西大同旅游景點大全排名山西大同有哪些旅游景點？
-
浙江春季鄉(xiāng)村旅游權(quán)威攻略「浙江春季旅游最佳去處」
浙江春季鄉(xiāng)村旅游權(quán)威攻略「浙江春季旅游最佳去處」 春游浙江的一處免費打卡點，千年梯田綻放油菜花，哪個地方呢？十一小長假浙江自駕游去哪好玩，9條浙江出發(fā)景美/景點自駕游路線攻略過年出去旅游，浙江省內(nèi)哪里好玩
-
